행동 경제학이란 인간의 행동 및 결정에 대한 이해와 그 영향을 경제학과 심리학을 접목해서 연구하는 학문입니다.
이번에는 행동 경제학의 다양한 이론과 현재 널리 연구되고 있는 부분을 좀 더 자세하게 살펴보도록 하겠습니다.
행동 경제학의 핵심 이론
행동 경제학은 인간의 심리적 특성, 편향, 그리고 실제 의사 결정 과정에서 나타나는 패턴을 중심으로 연구하는 학문으로
전통적인 경제학과는 다른 이론으로 연구되고 있습니다. 행동 경제학의 핵심 이론으로는 다음과 같습니다.
● 행동 경제학의 편향 이론: 가장 중요한 개념 중 하나는 인간이 하는 의사 결정이 합리적이거나 적합하다고 가정하지 않는다는 것인데, 이를 설명하기 위해 행동 경제학은 편향(bias)이라는 개념을 도입했습니다. 대표적인 편향의 예로 손실 회피, 추세에 대한 과대평가, 집단적 사고 등이 있습니다.
● 잠재적 가치 이론: 이 이론은 손실과 이득을 평가하는 방식이 합리적이지 않을 수 있다는 가정을 기반으로 합니다.
이 이론에 따르면, 인간은 손실보다 이득이 생기는 것을 더 크게 가치 있게 여기기때문에, 때로는 손실을 피하는 것에 더 많은 비용을 지불하기도 합니다.
● 주관적 효용 이론: 개인이 가치를 평가하고 선택하는 데에 있어 주관적인 요소들이 중요하다는 접근입니다. 이는 개인의 기대, 선호, 그리고 개인 감정 등이 그들의 행동을 결정하는 데에 큰 영향을 미치고 있다고 의미하는 것입니다. 주관적 효용 이론의 역할은 합리적 선택 모델을 보완하고 확장하는 것입니다.
● 프레임 이론: 프레임 이론은 외부적인 '프레임'이나 맥락이 인간이 정보를 받아들이고 해석하는 방식이 된다는 것입니다. 즉, 정보를 받아들이는 방식은 상황에 따라 변화하며, 이는 결정에 영향을 미칩니다. 예를 들어, 동일한 선택지라도 제시되는 방법에따라 사람들의 선택이 달라질 수 있습니다.
행동 경제학의 심리학적 관점
행동 경제학의 심리학적 관점이란 경제 주체들의 의사 결정 및 행동에 영향을 미치게 되는 심리적인 요소들을 탐구하는 것입니다. 심리학적 관점의 주요 요소들을 알아보겠습니다.
● 인간이 의사 결정을 하는데 있어서 종종 심리적인 편향에 의해 영향을 받게 됩니다. 예를 들어, 손실 회피 편향은 손실을 피하기 위해 리스크를 감소시키는 경우, 과거 경험이 현재 의사 결정에 영향을 미치는 경우등이 있습니다.
● 행동 경제학은 정보를 시각적으로 표현하는 방식이 개인의 의사 결정을 하는데 어떻게 영향을 미치는지를 연구하는 것으로 동일한 정보라도 다른 시각적 표현 방법에 따라 개인의 선택이 달라지기도 합니다.
● 행동 경제학은 개인이 자신의 선택과 행동에 대한 주관적인 가치를 어떤식으로 형성하고 평가하는지를 연구하는데,
주관적 가치는 합리적인 계산이나 표준적인 모델에 의해 결정지 않고, 기대, 감정, 개인의 선호 등에 많은 영향을 받습니다.
● 인간의 심리적 자원은 제한적인데, 이는 의사 결정 과정에서 중요한 역할을 합니다. 행동 경제학은 인간이 심리적 자원을 어떤 방식으로 효율적으로 관리하고 의사 결정에 어떻게 활용하는지를 이해하기 위해 연구합니다.
● 행동 경제학은 개인이 어떤 행동을 취할 때의 동기부여와 보상에 대해 연구합니다. 이느 개인의 선택 및 행동에 예상되는 보상이나 동기가 어떤 영향을 미치는지를 이해하는 데 아주 중요한 역할을 합니다.
행동 경제학은 경제학에 심리학적 관점을 통합하고 연구함으로써 인간 행동의 복잡성을 더 잘 이해하고 설명할 수 있게 해줍니다. 이를 통해 우리는 일상생활에서의 결정 과정과 경제 시스템 내에서의 인간 행동을 더 깊이 이해할 수 있습니다.
현재 연구되고 있는 주제 종류
행동 경제학은 다양한 주제들을 다루고 있고 계속해서 새로운 연구가 진행되고 있습니다. 아래에는 현재 행동 경제학에서 연구되고 있는 주요 주제들을 소개해보겠습니다.
● 소비자 행동과 마케팅: 다양한 심리적인 요소는 소비자의 선택 및 구매 행동은 영향을 줍니다. 행동 경제학은 소비자의 의사 결정에 영향을 미치는 요인들을 분석하고, 이를 기반으로 한 효과적인 마케팅 전략을 개발합니다.
● 금융 의사 결정: 행동 경제학은 금융 시장에서의 행동과 의사 결정도 연구합니다. 개인 및 기관 투자자의 행동 및 의사 결정 패턴을 분석하고, 이를 통해 금융 시장의 효율성을 평가하고 개선하기위해 연구합니다.
● 불균형 행동과 시장의 비효율성: 인간의 의사 결정은 심리적 편향 또는 한계가 있는 정보 처리 능력에 영향을 받으며, 이는 시장의 불균형을 초래하기도 합니다. 행동 경제학은 이러한 비효율성을 어떻게 이해하고 개선할 수 있는지에 대한 연구를 합니다.
● 의료 의사 결정: 의료 분야에서의 의사 결정은 환자의 건강 및 복지에 아주 큰 영향을 미칩니다. 행동 경제학은 환자의 선택, 의사의 처방 행동, 의료 비용 등에 영향을 미치는 요인들을 연구해서 의료 의사 결정을 개선하려고 합니다.
● 기업 의사 결정: 기업은 제품 및 서비스 개발, 가격, 마케팅 전략 등 다양한 영역에서 의사 결정을 내려야 합니다.
행동 경제학은 기업의 의사 결정 과정에 영향을 미치는 심리적인 요소를 연구하기때문에 기업의 성과를 개선하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
이 외에도 행동 경제학은 다양한 사회 경제적인 주제들인 소득 불평등, 환경 보호, 기술 혁신 등 다루고 있습니다. 이러한 연구들은 현실 세계의 복잡한 경제 현상을 더 잘 이해할 수 있고, 효과적인 정책 및 전략을 개발할 수 있도록 큰 도움을 줍니다.